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[电脑书籍] 《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》[PDF]电子书下载

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  • TA的每日心情

    7 小时前
  • 签到天数: 3 天

    [LV.2]偶尔看看I

    发表于 2020-2-25 14:45:56 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    著作人:刘鹏 / 王超
    出版时间:2015年豆瓣评分:8.7分电子书大小:17.10M电子书格式:pdf
    内容简介计算广告是一项新兴的研究课题,它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发,系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法,并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。本书立足于广告市场的根本问题,从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发,以广告系统业务形态的需求和变化为主线,依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题,并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员,还是对个性化系--计算广告:互联网商业变现的市场与技术目录/短评(1)第一部分介绍在线广告领域的一些基本问题和背景知识。虽然内容比较容易理解,但这部分是全书的基础,特别是对很多相关概念和术语的集中介绍,请不要略过。 (2)第二部分主要面向产品、运营、销售等人员,以及互联网产品的宏观决策者,其内容重点在于介绍计算广告的市场结构、交易模式和主要产品。这部分内容将依在线广告产品发展的顺序展开,希望能帮助大家理解各种复杂的广告产品和交易机制产生的内在规律。精彩书摘
    对于上面讨论的行为定向模型,因为可以通过调整线性函数输出 λ的阈值来控制某个标签人群的量,相应的标签人群在广告投放中的效果也会相应变化。当然,在量扩大的情况下一般来说精准性也会降低。其他形式的行为定向模型也都具有类似的特点。因此,行为定向模型的评测需要考虑到量的影响。


    一般来说,行为定向可以通过reach/CTR曲线来进行半定量的评测。在正常情况下,较小的人群规模应该较为精准,也即对该类型广告的 CTR较高;而随着人群规模的扩大,该CTR也会逐渐走低。我们把标签接触到的人群规模称为 reach,而这一 reach和 CTR构成的曲线是评价该标签上的定向是否合理、以及效果如何的重要依据。

    内容选自《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》


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    该用户从未签到

    发表于 2020-2-25 14:45:58 | 显示全部楼层

    向楼主学习
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    该用户从未签到

    发表于 2020-2-25 15:39:13 | 显示全部楼层

    说的真有道理啊!
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    该用户从未签到

    发表于 2020-2-26 02:34:28 | 显示全部楼层
    一直在看
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    发表于 2020-2-26 04:22:15 | 显示全部楼层
    支持同福网赚
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    发表于 2020-2-26 08:08:36 | 显示全部楼层
    确实不错,顶先
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    该用户从未签到

    发表于 2020-2-26 09:19:07 | 显示全部楼层
    为保住菊花,这个一定得回复!
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    发表于 2020-2-26 09:35:33 | 显示全部楼层
    顶起顶起顶起...
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    该用户从未签到

    发表于 2020-2-26 23:18:26 | 显示全部楼层
    支持,楼下的跟上哈~
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    该用户从未签到

    发表于 2020-2-28 18:08:20 | 显示全部楼层
    众里寻他千百度,蓦然回首在这里!
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